Araştırmada Yeni Yaklaşımlar, Etnografik Araştırmalar ve Nöromarketing

Seminerin Amacı: Araştırma sektörüne genel bir bakış ile yenilikçi yöntemleri tanıtmak ve son dönemde popülerleşmeye başlayan Pazar araştırması yöntemlerinden, etnografik araştırma ve nöromarketing’i örnekleyerek anlatmak. Yenilikçi yöntemlerin ne zaman ve ne şekilde kullanılması gerektiği sorularını cevaplamak

Kimler katılmalı: Stratejilerinde farklılık yaratmak için önce yaklaşımlarıyla fark yaratmak isteyen pazarlama ve araştırma uzmanları, yenilikçi yöntemleri daha yakından tanımak isteyen araştırma müşterileri

İçerik özeti:
•    Pazar araştırması nedir, ne işe yarar, ne işe yaramaz?
•    Geleneksel araştırma yöntemleri ve cevap verdiği sorular
•    Yeni yaklaşımlar ve ortaya çıkışları,
•    Kültür ve etnografi,
•    Biyoloji/psikoloji ve nöroscience.
•    Nöroscience nedir, ne işe yarar?
•    Biyoloji ve psikoloji hangi sorulara cevap veremez?
•    Etnografik yöntemler nedir? Ne işe yarar?
•    Antropoloji ve kültür hangi sorulara cevap veremez?
•    Nöromarketing ve etnografide doğru tedarikçi seçmek için dikkat edilmesi gerekenler

Katılanlar ne kazanacaklar? 
Pazar araştırmalarını çoğu zaman sadece öngörülerimizi doğrulamak veya üst yönetim karşısında bir dayanak sağlamak için kullanmaktayız. Ancak yüksek rekabet ortamında yeni bulgulara ulaşabilmek, pazarı yeniden belirleyecek içgörüler geliştirebilmek istiyorsak öngörü araştırmalarının ötesine geçerek yenilikçi yöntemleri kullanmamız şart. Bu seminer ile yenilikçi araştırma yöntemlerinden nöromarketing ve etnografik araştırmaları daha yakından tanıyacak, bize sunabileceği cevapları örnekleyecek ve bu alanda hizmet alırken dikkat etmemiz gereken temel faktörleri öğreneceğiz.